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营销的6p理论是什么(6p营销理论包括什么)

营销中6p 具体指的是什么?

产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、推广(Promotion)、政治力量(Political Power)与公共关系(Public Relations)是为6P。

在20世纪80年代中期,菲利普·科特勒在4P理论的基础上,创立了“大市场营销”理论,即6P营销理论。与4P相比,6P具有时代性。

扩展资料

1、产品

产品是营销中最重要的一个因素,主要以旅游产品为例,旅游营销就如空中楼阁或海市蜃楼.对于旅游产品的设计,首先应考虑它是高品质并与众不同的,并且在旅游产品的开发及设计中,一定要注重USP(Unique Selling Point),也就是产品的独特卖点.

2、价格

价格制定亦是营销中非常重要的一个环节,如果你的产品与众不同,那么你的价格亦可与其它产品的价格不一样.但如果你的产品和其它的产品一样,那么如果要有竞争力,你产品的价格就应该有优势.

3、分销/渠道

即经销商和销售网点的搭建,一般情况下,企业的销售行为是通过经销商和其销售网络实现的,而非直接面对消费者。

4、促销

推广是行销的必要手段,其实我们每天都会接收到大量的广告信息,如看电视,广告播出的时间占整个节目的比率越来越高,也看到很多知名品牌的产品也还是继续在做广告,推广的具体方案的运用应根据通路情况来实现.

5、政治力量

政治力量是市场环境不可缺少的一部分, 市场营销环境是一个系统,在这个系统中,各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。这是由于社会经济现象的出现,往往不是由某一单一的因素所能决定的,而是受到一系列相关因素影响的结果。

6、公共关系

公共关系学与市场营销学的产生,有共同的前提条件—商品的高度发展。市场营销学把公共关系学作为组成部分。因此,要求在进行市场营销活动中,大力开展公共关系活动,充分利用政治手段。大市场理论的出现,也表明了学科发展的新动向。

参考资料来源:百度百科-6P

营销管理中的6P是什么意思?

公共关系、产品、价格、权力、渠道、促销是为营销6P组合,是由营销大师菲利普.科特勒结合麦卡锡的“4P”并根据百事可乐公司的营销发展提出的。

6P营销理论的介绍

在20世纪80年代中期,菲利普·科特勒在4P理论的基础上,创立了“大市场营销”理论,即6P营销策略。6P分别代表产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)、公共关系(Public relationship)、政治权力(Political Power),与4P相比,6P具有时代性。现在讲究的是国际化、全球化。了解政治、经济政策的规定和变动,也是企业在营销中应给以重视的问题。积极与政府配合,了解国家政策,可以根据现状作出较快的决策。

市场营销中4P,6P,10P理论是什么?

4P指代的是Product(产品)、Price(价格)、Place(地点,即分销,或曰渠道)和Promotion(促销)四个英文单词.

另外,目前理论界还有其他的说法:

6P:4P的扩展

6P与4P的不同,在于营销学界的泰斗Kotler加上的两个P:Power(权力)和Public Relations (公共关系)。Kotler认为,企业能够而且应当影响自己所在的营销环境,而不应单纯地顺从和适应环境。在国际国内市场竞争都日趋激烈,各种形式的政府干预和贸易保护主义再度兴起的新形势下,要运用政治力量和公共关系,打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。同时他还发明了一个新的单词——Megamarketing(大市场营销),来表示这种新的营销视角和战略思想。

4C:4P的挑战者

4C是以挑战者的角色出现的。它分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。

定义:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)(加上政治POLITICS和公共关系PUBLIC,是为6P) 根据与市场竞争对手对抗的需要而制定富有竞争力的产品、价格、渠道和促销政策。price

promotion

place

product

politices

pubilc

菲利普.科特勒的10P’s

1. Probing 调察

2. Partitioning 分割

3. Positioning 定位

4. Product 产品

5. Price 价格

6. Palace 通路

7. Promotion. 促销

8. Personal 人员

9. Political power政治权力

10.Public relationship公共关系

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