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冰墩墩为什么搞饥饿营销(为什么喜欢冰墩墩)

冰墩墩引发“野性消费”,冰墩墩为什么这么惹人喜爱?

冰墩墩引发“野性消费”, 冬奥村来自世界各地的运动员们都喜欢跟冰墩墩合照,各种衍生产品更是让人们爱不释手,今年春节最流行的一句问候语竟然是“你有冰墩墩了吗”,冰墩墩是冬奥会的形象大使,无论是送人还是回家都应该带上一个。

冰墩墩之所以这么惹人喜爱,首先就是它的模样,看上起憨态可掬,国宝大熊猫的形象非常可爱,而冰晶外壳则是象征着冰雪运动的赛道,灵感来源于“冰丝带”,冰墩墩的外形充满了现代感和冬奥精神。

冰墩墩还曾经跟随着嫦娥五号飞船上过九天揽月,跟随着天问一号见识了火星的浩瀚,跟随着奥运的步伐见证了我们国家的快速发展,在冰墩墩的手上有一个爱心的图案,这个图案表达着对所有奥运选手最真挚的祝福和欢迎,这些小小的细节让我们感受到了奥运精神和爱心。

冰墩墩深受人们的喜欢除了可爱的形象之外,还从中表达除了国人对世界人们的热情好客,传递着博大精深的中国文化,无论是宣传片中冰墩墩的形象还是现实中工作人员穿着冰墩墩的服装都吸引了大批网友的关注。

很多网友为了买到一只冰墩墩早早的蹲守着电脑,怎奈手速不够线上销售库存直接就是“秒清空”,线上买不到线下库存也难寻,再加上生产商过年期间放假,虽说接到奥组委的加单工厂加班加点的生产,但是赶工的速度仍然赶不上网友的购买速度,可见冰墩墩受喜爱的程度有多高。

人们对于冬奥的热情在冰墩墩这里得到了充分的体现,冰墩墩展现出了人们对于冰雪运动的热爱,让这份热爱得到了延伸,相信冰墩墩必定会成为这一届冬奥会的一个永恒的记忆。

冰墩墩和该商家如何用饥饿营销解锁流量密码

“一墩难求”成为常态,#我只是想要一个冰墩墩#话题的浏览量突破3.0亿次。

但回顾三年前冰墩墩刚刚发售的时候,别说抢购,连关注的人都寥寥无几。那么现在冰墩墩为什么突然爆火呢?其一,冬奥会为冰墩墩带来的超高热度;其二,冰墩墩IP的效果营销;其三,物以稀为贵。

环顾直销行业,能够拥有一个可以传播理念的IP形象少之又少,但现在IP已经是一个为品牌说故事的重要具体形象,因此直销企业也应该将IP的打造提上工作日程。

冰墩墩爆火的原因是什么?

一是流量大。

冬奥会在中国举办,引发国人广泛关注,作为冬奥会的吉祥物,冰墩墩通过各种媒体进行海量曝光,除了主流媒体的传播,运动员、媒体人、观众都对拿到手的冰墩墩爱不释手,并以各种方式在其自媒体平台进行自发传播。在大流量的推动下,冰墩墩的知名度非常非常高,不仅在国内家喻户晓,在国际上也有了一定的知名度。

二是供应少。

本届冬奥会举办期间,适逢中国春节,很多生产企业的员工都选择返乡过年,导致冰墩墩生产企业产能严重不足,其上游供应也严重不足,再加上奥运特许经营产品的供应方有自己的生产供应计划,传导到市场,就形成了严重供不应求的格局,也变相形成了饥饿营销。

三是名字好。

“冰墩墩”,这个名字给人很多好的联想,墩墩,让人想起“小胖墩”的憨态可掬,非常利于传播。而且,三字名称后边的叠字,不仅容易让人加强自己的记忆,更让全国各地的人都能产生认同感,同样的好名字还有很多,比如“娃哈哈”、“拼多多”、“货拉拉”等。

四是颜值高。

现在,我们已经进入颜值经济时代。人的颜值高,成功几率大,产品颜值高,消费者接受度也高。冰墩墩的颜值足以打动所有人,无论是国宝造型,还是冰感外壳,都给人足够高的美感、艺术感、品质感。

明星陆续落实一户一墩,冰墩墩是如何成为顶流的呢?

从感性的方面来说,大家这么喜欢它这当然是看它可爱啊!这么可爱,谁又能拒绝呢,而且冰墩墩是一只幼年大熊猫:圆滚滚的身形,冰糖葫芦的冰晶外壳,还有冰雪运动头盔、彩色光环点缀,掌心里藏有小红心,随时对你发射爱心。这么可爱,很难不爱。所以很容易引起网上对它的购买欲,这个形象可以用来做抱枕,做钥匙扣和立牌等等,这些装饰性的物品。本来呆萌的熊猫就是世界明星,“冰墩墩”是成功的艺术创作,可爱的形象让各国人民瞬间没了抵抗力。冰墩墩的颜值实在是太高了,无论是国宝造型,还是冰感外壳,都给人足够高的美感、艺术感、品质感。可以说,在颜值经济时代,冰墩墩的颜值足以打动所有人。

从科学的角度来说:社会心理学有个更经济的说法。所谓萌经济,就是通过萌系列产品而催生的经济行为,厂商为促进销售印刷卡通形象,吸引消费者购买。冰墩墩的设计正是凭实力萌出圈,一把子让全国人民可爱住了。

而且冰墩墩还是冬奥会在中国举办,引发国人广泛关注,作为冬奥会的吉祥物,冰墩墩通过各种媒体进行海量曝光,其知名度非常非常高。本届冬奥会举办期间,适逢中国春节,导致冰墩墩生产企业产能严重不足,传导到市场,就形成了严重供不应求的格局,也变相形成了饥饿营销。而且冬奥会的奖牌也有冰墩墩的造型,所以这是非常有纪念意义的。

虽然是2022冬的冬奥会,但冰墩墩带给大家的却是无尽的温暖。它向所有热爱生活,热爱运动,热爱和平的人们释放着热量,释放着爱。它给到了我无比的感动。真因为地球村里有着无数的热爱生活,热爱和平的人们,所以我们的冬奥吉祥物冰墩墩才会成为顶流。祝2022冬奥会圆满成功。

怎么看待现在的冰墩墩价格飞速上升,市场供不应求这个事情?

首先对于题主所说的冰墩墩价格飞速上升,我认为这是错误的理解。冰墩墩的各种周边都是统一定价的,并且销售渠道在线上只有奥林匹克的官方旗舰店可以售卖,在线下只有特许商店可以售卖。未经授权都是不可以销售冰墩墩的,所以在网站上看不到其他店铺销售冰墩墩,并且每人有限购数量。

而市场供不应求的原因除了冰墩墩热度高,还有春节期间工厂生产数量有限的的因素。那么现在在网上又上架了很多冰墩墩周边,并且出了新品,也不用担心抢不到。所以如果遇到有人高价倒卖冰墩墩,没有必要买。官方商店会一直销售冰墩墩的周边直到六月。

那么为什么冰墩墩会受到全民喜爱,争相购买周边,出现市场供不应求的情况呢?我认为有以下几点。

首先是冰墩墩的外形可爱。圆滚滚的熊猫形象十分可爱。很多人对软乎乎,圆滚滚的动物都没有抵抗力。并且熊猫作为我国的国宝,平时给人的感觉就是可可爱爱的。再加上透明的外壳,在提高了创新的同时也增加了可爱气息。很多人看过冰墩墩抖雪的动图都表示被戳中了萌点。

其次是体现出国民对冬奥会的关注度高。历来奥运会举办期间,人们都对比赛十分关注,都期待我们的运动健儿取得好成绩。更何况,本次是在北京举行冬奥会,更是提高了人们的关注度。而冰墩墩作为本次冬奥会的吉祥物,官方宣传度高,并且出场率也高,自然让人们不自觉就关注到了冰墩墩。并且冰墩墩在各个比赛场地中出现,活泼可爱的举动例如炫4A,蹦蹦跳跳,卡门等等都让人觉得十分有趣,也让人们爱上了这个圆滚滚的熊猫。

最后是冰墩墩周边的设计深得人心。在销售店铺中我们可以看到,除了有徽章,冰墩墩的周边还有钥匙扣,盲盒,水杯,斜挎包,毛绒玩偶等等。冰墩墩的周边造型各异,有些还很实用。而年轻人对盲盒都有很大的热情,很多人为了抽出隐藏款,会买很多个盲盒,谁不想拥有一个五颜六色的冰墩墩呢?所以人们也很愿意购买冰墩墩的周边。

冰墩墩引燃文创经济是饥饿营销还是流量变现

不是饥饿营销和流浪变现。

冰墩墩在火之前并没有缺货,而且一直供大于求,直到冬奥会开幕,加上日本记者的报道以及各大短视频平台的炒作才让冰墩墩突然火了起来,这其实也可以算是一次很成功的营销事件。当然这次的吉祥物的设计也很成功。

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