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做内容营销要注意什么(为什么要做内容营销)

什么是内容营销,内容营销的技巧

内容营销与传统营销方式最大的不同之处就在于不通过广告直接向消费者传达信息,而是通过创作与品牌有关联的优质内容,去吸引和保留目标受众,它提供的是一种有价值的服务。我们日常所看到的软文、短视频、直播、综艺,甚至游戏等等都是内容营销常用的表现形式。

一、内容营销的必要性

随着消费的社交化,以及人们时间的碎片化愈演愈烈,品牌仅仅想要通过自身发起的市场营销活动赢得受众的广泛注意变得越来越不可能。因此,切入当下社会大众情绪,用内容来打动消费者成为品牌传播的新思维,内容营销正在成为营销的必选项。

二、内容营销的发展趋势

《哈佛商业评论》曾提到:对企业而言,内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”。

在数字化营销时代,内容是一切的核心,也是未来任何品牌做营销的最主要方向。可以说,未来十年,内容都将在营销领域中扮演重要角色,成为决定一家企业增长力的关键。

尤其是当社交媒体上的用户变得越来越年轻,以往毫无新意、一本正经的营销活动已经不足以吸引他们的注意力,而此时,只有通过优质内容将产品、情感、文化、场景等串联起来,潜移默化地传递给用户,从而把用户转化成品牌的忠实粉丝。

另外,随着信息技术的发展,内容与技术的结合更为紧密,利用大数据等技术手段能够精准捕捉用户的行为、喜好,为制作内容提供洞察和策略,实现更好的营销效果。

三、如何做好内容营销?

①学会借助社会热点

社会热点自带流量与话题讨论度,在内容营销中,如果能够巧妙地借势社会热点,往往能够创造一个很好的与消费者连接的桥梁,达到事半功倍的效果。

②学会注入情感

营销,在本质上是一门沟通的艺术,而内容营销也是与内容背后的“人”沟通。只有真情实感才最戳人心坎,并打动人心。因此在内容营销中要注入一定的情感成分,让消费者从一个个独立的个体转变为具有共情能力的集体。

③学会与消费者玩在一起

想要吸引更多年轻用户的关注,就必须与她们玩在一起,需要尽量调动消费者的参与热情,与品牌一起积极互动,共创内容,从而实现广泛传播。例如,前不久火爆的蜜雪冰城主题曲MV,在社交媒体上被二次创作成不同版本,达到了意想不到的传播效果。

什么是内容营销 内容营销怎么做

简单来说,内容营销就是通过多种形式的内容,让潜在对象了解产品的价值,从而与企业产生深度交流甚至是交易。

究竟要如何做好内容营销?

1.洞察用户画像

营销策略的落脚点在于“人”,在于潜在可发展的目标用户。如何吸引目标用户的关注、如何高效地介绍产品、如何转化用户成为付费用户、并且强化品牌忠诚度,都需要对目标用户有清晰地认知。

内容营销并非要满足所有人的需要,而是要满足精准目标用户的需求。假使你的内容被一万个人看到,但其中没有一个是你的目标用户,那这篇内容就是无效的。

洞察用户画像的目的是为了找到“品牌宣传点”与“用户需求”之间的交集。通过用户画像,去找到用户需求的特征,直接把内容说到用户心里,找到用户所处圈层的表述方式,进而影响他们的决策。

2.“内容为王”

谈起内容营销中的“内容”,内容生产的目标即是让用户知道“你的问题,我可以帮你解决”,激发用户需求的满足。

以教育培训行业为例:

①内容营销要跟上时代的步伐,谨防落后于时代。

回顾过往,教育培训机构在内容生产上最擅长的就是给教育用户“施压”,恨不得把“你的孩子不能输在起跑线上”、“孩子的教育绝不能落后于人”这样的口号喊上无数次。但是随着时代的发展,我们越来越发现兴趣教学、素质教育成为热门课程,用户的需求在转变。一味地施加压力并不是内容生产的好方法,学会向用户提供解决方法,收获用户的亲近和认同。

②内容营销可以借势重要的时间节点。

对于教育行业来说,暑假黄金招生季可谓是极其重要,绝大多数教培机构在暑期到来前几个月就已经开始部署暑期招生规划。借势重要的时间节点,尤其是国内各类重要学术、职业能力考试。内容营销也可以结合不同时间段、不同地区的实际情况,比如“雾霾天,足不出户1V1家教课”。

不要只是担心你的内容被浏览了多少次,需要注意的是你写的东西是否符合目标用户的需求、期望?

3.正确选择传播渠道

内容营销崛起,传统的营销推广方式已经无法高效地获取到增量用户,因此,想要获得快速发展,必须选择更优质的渠道。

内容营销不是舍得花钱投放到100个渠道就可以玩出花样,而是需要选择优质的传播渠道,带来高效的流量曝光,不然你的内容永远缺少观众。

内容营销的关键点有哪些?

1、了解目标受众

内容营销想要做好,第一点就是需要了解你的目标受众。在创建内容前,进行大量的用户群调研,分析,从而总结出符合品牌定位的目标受众。从他们的兴趣点、问题点、需求点出发创建内容,这样的内容才是真正能吸引到客户的。

2、创建有价值的内容

在“内容为王”的时代,内容是企业营销的重中之重。内容营销想要做好就一定不能忽视“内容”二字。内容营销的意义在于:为阅读者提供有价值内容的同时增加销售额。它是一种潜移默化的营销方式。很多企业内容营销失败大都是过多的注重营销而忽视了内容的重要性造成的。

3、营销目的引导

前文我特别说到要重视内容,弱化营销,但并不是说不能有营销。我们做内容营销的最终目的其实就是营销。因此文章中需要有营销目的的引导。而营销目的的引导需要特别注意一定不要出现太露骨的广告,读者也都不是傻子,明显的推广文会让他们从心理上产生抗拒。反之,如果是完全隐入内容中的营销,他们就不会觉得有什么不妥之处。

4、发布前检查文章

这点相信很多人都会忘记。包括小陌自己也是,经常是写作完就发布,之后又发现文章错误的地方再去修改。这点十分不好,不仅影响文章的推荐量,对于读者的阅读体验也很不友好,尤其是对于想要依靠内容营销打造权威型账号的企业来说。错误的字与语法会让读者觉得你不专业。从而影响你账号形象。

5、数据分析不断改进

每次发布完一篇文章后并不是就不需要再去管它了。90%的内容营销有效果的企业做营销时都会对数据进行追踪,关注受众的反应。不断总结不断改进,积累经验,在下一次创作时改善不足之处,强化优势,这样才能更好地做好内容营销。

关于内容营销的关键点有哪些,环球青藤小编今天就暂时和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣,希望这篇文章能够对你的工作或学习有所帮助。如果您还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。

如何做好内容营销

内容营销策略模型:

第一阶段,SENSE意识感知

意识感知需要熟知平台属性规则,在品牌与用户之间建立感知网络,在这里,主要从多元的内容形式和分发频率触达。例如百家号,目前已经形成图文、动态、视频、直播等多元内容矩阵,通过信息流推荐、直播主页专栏、长短视频刷屏,24小时与用户建立感知。

在阅读习惯上,我们可以从目标圈层用户的使用习惯,比如早中晚,还有即时热点,分发推送至用户。同时,我们还可以通过百家号后台的大数据,了解自己账号的用户阅读集中时间。

第二阶段,interest interactive 兴趣交互

我们需要理解、跟随、响应用户的兴趣和需求,成为“圈里人”,进而激发互动。在这里,主要有选题规划布局、用户需求响应两大方面。

在选题规划布局上,我们可以逐层圈定。首先,通过大数据针对所属领域行业圈定目标用户、明确画像,其次,在目标群体中,建立品牌自身的圈内认知,响应圈里人需求,最后,通过选题角度的切入,激起兴趣与互动。

第三阶段,connect communication 热议互动

热议互动,需要我们持续化运营,建立品牌与用户由弱到强的连接。可以从互动引导、热议话题角度来入手。

第四阶段,action 留存关注

留存关注,需要品牌不断积累圈层用户,培养忠实粉丝、获得稳定、持续的关注。

第五阶段,share 分享破圈

也是我们成为大V的最后关键,通过分享裂变,扩大覆盖声量,实现从核心到二层、大众,圈层的终极突破,助力内容IP的快速打造,实现大V塑造、圈层有效突破。

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