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官媒微博运营怎么做(微博运营管理)

互联网时代下,企业如何做好新媒体运营布局

先说官方媒体:

央视。互联网产品:央视网,央视新闻客户端,微信,微博。央视新闻砸了上千万做移动,这些钱可以做一个网站了。

人民日报。产品:人民网,人民日报客户端,微博,微信。客户端的广告都打到地铁上了。

新华社。产品:新华网,新华社微博,微信,客户端。新华社做的比较低调,但客户端,微信做的都很好。

这三家媒体,客户端跟传统的电视,报纸分开,为另一个系统,有独立的记者,编辑。所以权威性也不如中央电视台,人民日报纸质版。前几天人民日报客户端发的批评豆瓣评分的事就可以看出来,这种漏洞非常明显的文章,人民日报纸质版是绝对不会出现的,人民日报评论部后来发的这个东西就能看出来。

另外多说一句,微信公众号“侠客岛”不代表人民日报立场,侠客岛是“人民日报海外版编辑部”,人民日报海外版是什么?还有一个名字,叫做“海外网”,跟人民日报是分开运营的,权威性还不如人民网。所以,大家要了解中央精神,还是以人民日报纸质版为准。

效果:放几张微博的图。

看转发量和评论就知道影响力了。央视新闻,人民日报,在微博领域,和新浪自己运营的号,头条新闻,几乎是微博上媒体的三巨头。

另外,吐槽一下人民日报微博。

2月17日人民日报 微博:倡议:更多客户端把弹窗用于寻人、打拐等民生领域,赋予寻人更鲜明的时代印记和技术红利,解救出更多陷于悲剧的家庭,让人间奇迹变成巷陌寻常。转起! 。

顺便看看@人民日报 最近7条微博,又祭出鸡汤+收藏+快捷键+转起。共有991条微博有“转起” 。

以上是微博上的影响力。网站,微信,客户端也都是非常好的。可以看一下微信阅读量。当然,其中有很多硬新闻,也有很多鸡汤类。。。当时传播量依然很广。足见,官媒在大家心中的分量还是很足的。

微博运营具体要怎么做?

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如何才能做好官方微博运营

1、微博定位

你如何定位微博?销售型?品牌传播型?客户关系管理?舆情监测?其实质上微博最后都会间接直接带来销售,但是我讲的是在前期阶段或微矩阵分工中如何做好定位?我建议前期定位品牌传播型/客户关系管理型比较适合,实际上就是做口碑营销。培养有效粉丝,而非僵尸。

2、如何起步,积累第一批粉丝。

略、、,以后详细讨论。

3、微博内容

微博同样是内容为王,你要给粉丝有营养的东西,所以建议粉丝没超过10000时不要发布自己企业或产品的信息(除非你的粉丝很有效或者真要发,每天不能超过一条)。当然也可以根据自己的情况来分析。内容一般遵循原则:定制+非定制。定制是指针对你的目标群体来选择内容,要让这部分人感兴趣,非定制:是指那种适合任何粉丝的内容。例如:我的目标群体是女性,我的定制内容就有美容、护肤、服饰搭配、星座、爱情等女性关注的话题,非定制的有笑话、经典语录、旅游等大众类容。根据内容来建立话题,如#美容护肤# #开心一笑##XX语录#等等,我就为自己建立了10个左右话题,每天的内容按照话题来制作。

4、微博发布时间/数量

什么时间发布,每天发布多少,这个需要根据你的目标粉丝特性来制定。我曾在粉丝超过一万之后就开始研究的我的微博改什么时候发布,每天发布多少。我现在粉丝中做了一个投票:你们一般什么时候织微博。最后有200多人参加,我大概划分了5个时段,9-12点,12-17点 17-19点 19-22点 22-24点 0-3点,做多选择3个答案,结果出来之后就有个大概了。接下来我用一周的时间从9点—24点之间每1小时发布一条信息。总共16条信息,我就分析每条信息的转发、回复数量,一周之后我就可以摸清粉丝的上网时间规律。然后我选择哪几个时间段重点维护,并在那几个时间段进一步研究发布数量规律,我又分为每1小时,每0.5小时两个因素来研究发布数量,【也是根据每条信息的转发.评论数量来参考】最后统计每天大概发布几条微博是最有效的。一般每天8-12条,比较适合我的微博。其他人可以借用此方法来摸索。【这一块其实是一个很系统的调查方法,此处无法详细叙述】

5、微博活动如何做【以后有时间用专题来讲,今天简单说下】

微博活动分为两类,独立活动和联合活动。独立活动是自己微博内部的活动,联合活动是与其他微博发起的活动。独立活动又分为正式和非正式活动。正式活动是有规律有计划的微博活动策划,如每月制定3次微博有奖活动,非正式活动是指根据粉丝和自身情况发起的小规模的活动,当然最后效果不一定会小。比如凡客的“29元最给力”,“29元微小说”这样类似的。微博活动也要注意发布时间和日常维护。我曾做过几次试验,在粉丝不集中上网的时间发布和粉丝集中在线时间发布的效果差异很大,同时发布之后如果期间不维护(自己转发)和维护效果有有很大差异。我做过的比较,维护和不维护的粉丝增长差距超过3倍(同等奖金的情况下)。联合活动中同样如此,发布时间和是否维护都会很大的影响活动效果。一般我会根据以下表格内容来分析活动的情况。

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