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做好事件营销的第一步是什么(如何策划一个事件营销)

事件营销如何做?什么是事件营销

一、什么是事件营销

事件营销

所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

二、事件营销怎么做

1、分析营销诉求

事件营销

千万不要告诉我,我就是想要出名,那简单啊,做一些让人匪夷所思的事情就好了。品牌或者产品名声也分好坏,仅仅名字出名,没有被记住也是白搭,所以还是要从产品的某一个点出发,通过事件去营销某一个点,比如便宜,造型,某个功能等等,才能更容易被用户记住,通过事件植入用户的心智中,而不会随着事件的热度减退而淡出用户的印象。

2、找到“目标人群”

事件营销

这个看起来跟宣传推广的步骤有点类似,如果是一款针对大学生的产品,我肯定不会选择去商场策划不文明事件,如果我是针对中年大叔的一款产品,我肯定不会选择到校园里造势。所以要针对性的在目标人群聚集地策划事件,同时,主要是,这个目标人群,不一定是我们的直接用户群,而一定是愿意关注这起事件,且通过传播是可以影响到我们的用户群体的。

3、抓住时下热点

事件营销

营销事件要借势而为,才能将效果放到更大,比如双11电商大战时,标有苏宁logo的车队在京东大楼下转悠,于是段子手们就开始忙活了,而放到平时,这个事件必然没有这样的引人关注。借势营销能起到品牌宣传推广的作用,营销事件再借势营销,就不是1+1=2了。就像好的创意是可以疯跑起来的。

4、设计自传播点

事件营销

自传播,就是能够让围观者(用户/传播者)自发的进行分享,传播。再通俗一点就是能让别人拿出手机拍照。结合上一回合列举的几种营销事件的形式,比如人多,穿内衣,唱歌跳舞,这都是自传播点。

5、推动流量引爆

文章开头抛出的观点,流量为王,对营销事件的引爆,起着至关重要的作用。前面提到的这些形式的营销事件,无论是名人八卦还是线下快闪,要么自带流量,要么就是选择人流量大的场地,那么如果没有流量怎么办?或者不够大怎么办?如小标题,找流量来推动,发动资源或者砸钱找段子手、KOL进行转发,发声,来引导大众,引发舆论。

基本上到这里就可以制造一起不一定很成功的营销事件了,在事件里面,植入一些产品和品牌信息,在传播过程中起到宣传的作用。除了事件吸引眼球,还要为事件做好基础的铺垫。比如推广渠道等等,如果一次没有起到什么效果,可以多次去尝试。

事件营销要注意什么??

要注意对热点事件的把握,对舆论情况及时调查,成功的事件营销能够短时间增加品牌的曝光程度和产品销量,万企星生的事件营销就做的很不错,之前我们的事件营销就是他们做的。

如何成功策划一场事件营销

事件营销不是独立存在的,往往需要其他平台的辅助,我们现在就拿论坛来举例,其他平台的方法基本上是大同小异的。

第一步:准备账号,一般都是找一个影响力大的内容源论坛,提前注册马甲

第二步:策划事件

第三步:用图文的形式发布到相关的论坛,内容最好有争议性

第四步:用事先准备好的马甲将帖子炒热

第五步:将内容转载到其他论坛

第六步:引入媒体,如果前面几步比较顺利,这时候媒体就会主体关注我们,而通过媒体,事件将会推向一个新的高潮。

怎么做好事件营销你知道吗?

所谓的好,要具备传播效应。

真实情况是,大家都在卯着劲、处心积虑的制造,但能传播的概率却极低。你能够看到的事件,还有无数个精心策划的没有爆发出来。

但是!我们对怎么做出好的事件营销,还是有迹可循的。

案例分析:

1、   制造悬殊

加多宝,对标强势的王老吉

策略:扮弱势、博同情

目的:传递认同感、引起共鸣。

2、   蹭IP

丧茶,对标IP流量喜茶

策略:负能量、反鸡汤、敢于自黑吐槽并勇敢面对

目的:在丧文化的风口,制造情绪吸引年轻群体。

看完案例,讲套路。

1、   内容准备(源头微博热搜),找到对标起冲突。

2、   绑架逻辑,抢话语权。

3、   寻找目标群体制造话题,引起共鸣。

我们回到事件发生前,作为一项系统工程,策划团队已经部署完节点工作,通过放大事件、制造阵营冲突,再进行关键节点的引导及扩散,那么事件的热点就来了。

那么下一次的事件在什么时候?一定不会等太久。

答主:营销航班-杰铭

如何操作事件营销

第一步:搞清楚自己要做这次事件营销的目的

第二步:策划事件营销的内容

第三步:选择有影响力的人来发布这个内容

第四步:如何让这些有影响力的人帮我们发内容

你就从这4个方面来考虑,对您绝对有帮助。

如何做好新闻事件营销

新闻事件营销的方法有两种:

一.是借力模式 :是指借助大众中产生了一定热度的焦点话题,将企业带入话题中引起媒体与大众的关注;在借力模式中要做到以下几点:

第一点要迅速反应,第一时间介入。

第二点找准与企业相关的关键点,巧妙切入。

第三点与大事件相联系,引发公众联想。

二.是主动模式 :是指企业通过策划和富有创意的活动,引起媒体和大众的关注。

在主动模式中要做到以下几点:

第一点事件定位.

第二点用户定位.

第三点卖点定位.

第四点推广定位。

如何进行事件营销操作呢

1.不能盲目跟风

成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴,不能盲目跟风学。关键要看自己是不是合适,针对自己的情况如何有效结合实施。

2.符合新闻法规

事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位。

3.事件与品牌关联

事件营销无论怎么策划,一定要与品牌有关联,最后一定要能对品牌起到正面宣传的作用。

4.控制好风险

在策划一次营销方案之前,一定要考虑到风险的要素,要控制好风险,千万不能对企业造成负面影响,所有的推广都应该是为品牌做加法。

5.生动曲折的故事情节

好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过瘾,看了还想看,这样新闻效应才能持久。

6.吸引媒体关注

新闻事件营销,最早也叫新闻营销,可见新闻事件营销与媒体是密不可分的。 要提前做好与媒体有计划的互动。

不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

在事件营销实施过程中,不一定都是顺风顺水,大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样。

新闻事件营销往往是从品牌内涵与事件的内涵上相交互的,因此对品牌的形象和美誉度会得到提升,这比纯粹的提升销量显得更具持久,并对品牌的形象塑造和归属感具有长远的意义。新闻事件营销投入少,产出大,收益率高。大量的事实证明,好的新闻事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面,回报率都超过其他营销形式。

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