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旭辉的营销文化是什么(旭辉文化传播有限公司)

旭辉集团的企业战略

“以战略为引导”,旭辉立足上海布局全国,扎根“长三角”区域、“环渤海湾”区域及“中西部”区域的同时,将主营业务向具有成长潜力的二、三线城市拓展,开发项目覆盖上海、北京、重庆、天津、长沙、合肥、福州、唐山、苏州、廊坊、镇江、嘉兴、厦门等多个城市,涵盖住宅、商务办公、商业综合体等多种业态。

“以能力为驱动”,旭辉融入人文精神与价值观,开发“经典、舒适、健康、绿色”的时代精品。“宜居、刚需、中档”的“主流产品”,“中高端、树品牌”的“明星产品”,“花园式、销售型商办”的“特色产品”,“新产品、新技术探索”的“概念产品”,形成了旭辉“四大品类、十大系列”的产品体系,为客户提供精准的产品与服务。

围绕“以人为本”的核心经营理念,旭辉倡导“快乐工作、快乐生活”,形成“简单、透明、阳光,尊重、信任、开放”的组织文化,信奉“诚信正直,感恩责任,团结拼搏,学习创新”的核心价值观,凝聚出“敢拼敢担,忠诚奉献,挑战自我,追求卓越”的旭辉精神。

“成长、感恩、跨越”。在企业不断发展壮大的同时,旭辉从“扶困助学”、“慈善捐赠”到“抗震救灾”、“环境保护”,始终履行企业公民的社会责任。成立“公益专项基金”,发起“五年百校”的“旭日行动”,鼓励园丁扎根于教育事业,资助学生实现人生的宏伟理想。

展望未来,旭辉“以客为始,待客至诚,为客户创造价值”,在“用心构筑美好生活”的使命感召下,致力于“成为受人尊敬的世界一流的房地产企业”。

什么是营销团队文化

营销团队文化,大概意思就是指:团队内,对企业、同事、市场、客户等方面的态度、言行的理论依据或指导思想!它的基因跟于该企业的文化及对营销的理解与实际应用情况。给你些优秀的营销团队文化建议做参考:1.你进入的是一家讲求实效的企业,请用你的业绩说话。2.在你发出抱怨前,先想想同样条件下优秀者是如何做到的。3.销售人员生存的价值只有一条:为客户创造利益。4.我们无视你的学历、背景和经验,惟有贡献证明你的价值。

……祝你成功!

什么是营销文化,作用是什么?

营销哲学也称营销观念,一般指人们做事情的指导思想,它可以随着环境而发展、演变。营销哲学的演进经历了由以产品生产或销售为中心的产品导向营销观向以满足市场需求为中心的顾客导向营销观的转变,随着市场的开放、竞争的激化,必然发展到以顾客和竞争者两者为焦点的市场导向营销观,进而向以众多利益攸关者为主导的关系导向营销观发展,即:产品导向营销观–顾客导向营销观–市场导向营销观–关系导向营观。

理念是正确观念、良好心态和巧妙方式的有机结合。现代营销理念是一个全方位的、立体的概念,不仅要有正确的指导思想–即以上所述的营销观念的指导,而且要求企业有一个良好的心态,即企业为什么赚钱?为谁赚钱?也就是企业的营销目的要明确,同时在企业的日常营销活动中还必须融合灵活,巧妙手段的运用。将这三者有机地结合起来,就构成了现代营销理念的深刻内涵。

现代营销理念主要有以下几种:从企业出发,塑造富有特色的企业营销文化,占领市场制高点;真诚面对顾客,以优质的产品为顾客提供无微不至的服务,善待竞争对手,变冤家为伙伴,通过公平竞争,增强竞争优势;树立”取之于社会,服务于社会”的新型营销理念。

(1)产品形象是企业营销形象的一部分,是以产品的整体概念为核心,围绕着消费者对产品的需求,更大限度地适合消费者的个体与社会的需求而开发 设计、提供给消费者的产品的综合特质的呈现。

在竞争日趋激烈的现代市场,企业要获得市场的一席之地、打开产品销路,就必须从树立产品形象着手,提高产品质量,亮出产品风格,打出产品特色,保持网络通畅,搞好售后服务。只有树立产品形象,产品才有销路,企业才有活力。

旭辉集团的企业文化是什么?

旭辉集团(以下简称旭辉)的企业文化如下:

1、旭辉使命:用心构筑美好生活。

2、旭辉愿景:成为受人尊敬的世界一流的房地产企业。

3、旭辉精神:敢拼敢担,忠诚奉献,挑战自我,追求卓越。

4、旭辉核心价值观:诚信正直,感恩责任,团结拼搏,学习创新。

5、旭辉工作作风:信守承诺,没有借口,绝对服从,严谨高效。

6、旭辉经营方针:以速度求效益,以规模求发展,以创新求生存。

7、旭辉军规:第一禁止贪污受贿,第二禁止不当关系,第三禁止挪用公款,第四禁止关联交易,第五禁止出卖机密,第六禁止在外兼职。

8、旭辉发展理念:发展中求稳健,稳健中求发展。

9、旭辉座右铭:自强不息,厚德载物。

10、旭辉做人理念:修身克己,大气舍得。

11、旭辉经营理念:诚信规范,稳健发展,以人为本,永续经营。

12、旭辉规则理念:制度第一,领导第二。

13旭辉员工理念::优秀的员工是资产,平庸的员工是负债。

14、旭辉批评理念:批评是勇气,批评是帮助,批评是器重。

15、旭辉管理理念:点点滴滴求改善,追根究底求合理化。

16、旭辉质量理念:质量安全时企业的生命。

17、旭辉客户理念:以客为始,待客至诚,为客户创造价值是衡量工作的准则。

18、旭辉合作理念:共同发展,合作共赢。

19、旭辉财富理念:金钱乃身外之物,成长乃人生第一财富。

20、旭辉教育理念:受其鱼,不如授其渔。

21、旭辉团队理念:成就团队,才能造就自我。

22、旭辉组织文化:简单、透明、阳光,尊重、信任、开放。

旭辉集团成立于2000年,是一家以内地住宅开发为主营业务的香港上市房地产开发企业。

自旭辉成立以来,每年都向社会各界进行捐赠,主动参与扶困助学、慈善捐赠、抗震救灾、环境保护、公益基金等各项事业,累计捐资过千万。

营销文化,营销道德是什么?区别

营销文化和营销道德的区别如下:

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范、制度等的总称。营销文化的精髓是营销理念与其价值观。

营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福。 市场营销道德是市场经济的伴生物。在市场经济条件下,现代企业在开展营销活动中必须讲求营销道德,实施诚信营销。 企业的营销行为是否合乎道德标准,历来是营销学界有争议的研究课题。

营销文化特征:

(1)企业营销文化的形成是企业营销走向成熟的一个重要标志。企业营销文化的形成需要一个正确的理念与精神支撑,这种理念与精神要在长期的工作中被大家接受,成为行动指南。有了营销文化,不仅对人有鼓舞作用,而且还能提升企业形象,增强企业凝聚力,打造企业核心竞争力,企业的营销工作才会跃上更高的境界。

(2)企业营销文化是每个企业所独有的文化,具有难以模仿的特点。企业营销文化中的营销理念是贯穿于企业经营活动的指导思想,也是企业家经营思想的反映。它演绎为一种文化现象,这种文化现象的核心就是以什么为经营理念来开展生产经营活动。技术、高科技可以学,制度可以制定,但企业营销文化却是很难模仿的。

(3)企业营销文化的价值在于构筑企业核心能力。企业核心能力,是指本企业所拥有的、而其他企业不具备的技术、服务、管理等方面的能力。企业营销文化正是发挥了其难模仿的特点,帮助企业构筑核心能力。

营销道德是调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。

遵循营销道德的营销行为,使营销人员个人、企业和顾客利益保持一致,从而有利于企业的经济效益和社会效益。违背营销道德的营销行为,使企业的利益与顾客的利益相悖,虽使企业一时受益,但不利于企业的长远发展,更有损社会公众的利益。因此,使营销行为沿着营销道德的轨道进行,对企业和社会双方都是大有裨益的。

当今世界,营销可以说是无处不在,无时不在。营销已成为企业最重要的一项职能,营销从业人员越来越多,营销手段五花八门,令人目不暇接,营销活动对公众和社会的影响日益加深。然而,在人们享受有益营销活动所带来的好处的同时,营销活动也受到了越来越多的非议。特别是每年的“3·15”晚会,揭露了许多企业在营销活动中的不道德行为,造成了全社会的信任危机。因此,现代营销必须讲求道德,实施诚信营销,使企业在消费者心目中树立起良好的形象,实现企业的可持续发展。

营销道德问题状况

市场营销活动中的道德问题

市场营销活动始于市场营销调研,通过市场营销调研了解现实和潜在顾客的需求,发现市场营销机会,然后选择目标市场,针对目标市场需求特点,制定市场营销组合策略。因此在营销活动的每个环节都存在着营销道德问题。

(一)营销调研中的道德问题

对于调研人员来讲,要为客户保守业务秘密;要保证调研工作质量,如问卷设计要认真,访问次数不要偷工减料,调研人员要经过严格培训,收集的资料要真实可靠;要尊重受访者的尊严和隐私权,并对其身份进行保密,未经许可,不能随意公布受访者提供的资料。对委托调研一方来说,要依约支付调研费,要公正全面地发表调研成果,不能断章取义等。如果违背以上原则,就属于道德问题,必然会引起人们的谴责。

(二)产品策略中的道德问题

首先,不能存心欺骗消费者,将假冒伪劣商品充当优质商品出售给消费者;其次,不能操纵消费者的需要,过分刺激消费者的欲望,并刺激社会成本的增加;第三,产品的包装及标签必须提供真实的商品信息;第四,产品在生产过程中不能给员工带来身心的伤害,给社会造成环境污染和危及居民的正常生活;第五,产品在使用过程中不能给消费者带来人身和财产安全方面的危害,以及产品废弃物不能对环境造成污染。违反以上任何一项都属于道德问题。

(三)价格策略中的道德问题

首先是存在欺诈性定价。如故意抬高标价,然后声称酬宾大减价或对无货的商品故意定低价,以造成廉价的错觉,行高价之实;或低价引进门,然后漫天要价。其次是制定掠夺性价格。即把产品的销售价格定得远远高于生产成本,如服装、药品和保健品、化妆品等常常是销售价格高于生产成本好几倍。第三是实行垄断性价格。有些同类产品的生产商或销售商为了阻止产品价格的下降而实行价格共谋,要求此类产品必须按协议价格销售。以上这些都严重地损害了消费者的利益,扰乱了正常的市场经济秩序。

(四)分销策略中的道德问题

生产商与经销商不履行双方签订的合同,或生产商不按时供货、不如数供货给经销商,或经销商不按期付款给生产商,或生产商与经销商相互推诿产品售后服务的责任等,都属于分销策略中的道德问题。另外,还存在着零售商为了自身利益不顾合约的规定,销售其他企业的产品,或生产者利用自己的垄断地位,损害中间商的利益等不道德问题。

(五)促销策略中的道德问题

在信息时代,企业之间的竞争越来越激烈,因此,各个企业为了各自的生存和发展,过分地注重所谓的“注意力经济”,片面强调吸引消费者的“眼球”,因此在促销策略中存在的道德问题尤为严重。首先,产品包装“金玉其外,败絮其中”,包装上的产品宣传言过其实或言不符实,或过度包装,加大成本,造成资源浪费。其次,在广告宣传方面播放欺骗性广告推销产品,使消费者做出错误的购买决策;或为了搞垮竞争对手以提高自己产品或企业的身份,而播放攻击竞争者的广告;或为了诱惑消费者购买自己产品而制作夸大其词或隐瞒缺陷的广告;或是采用含糊其辞、模棱两可的广告作广告宣传,从而引起消费者对广告真实含义的误解。最可恨的是广告宣传的欺诈性承诺,一些企业不负责任地向消费者开“空头支票”,结果很难兑现或压根就不想兑现承诺,以此来达到促销目的。第三,在人员促销中诱惑消费者购买不需要的产品或不想买的产品,或推销伪劣产品和滞销产品,或在交易中贿赂送礼等。第四,在销售促进中不道德问题更突出。有的商家有意安排“托儿”,制造产品“紧俏”的假象,诱使不明真相的消费者上当或搞有奖销售,如“买一赠一”而非同一商品;或炒作概念,利用人们对新科技产品的依赖和追求心理,故意将开发的新产品冠上科技新概念的头衔,以蒙骗消费者,促进产品销售。如无法证实其功效的节能型、抗菌型、绿色环保型的冰箱、空调,以及延寿型的营养品、化妆品和药品,纳米水、纳米衣等等。

(六)市场竞争中的道德问题

随着市场竞争的加剧,许多企业为了谋求竞争优势,采取各种不道德的竞争手段,既破坏了正常的竞争秩序,损害了同行利益,又增大了成本。首先,以不道德的方式获得竞争对手的知识产权和商业秘密。如近年来出现了多起商标抢注案例,有的抢注并非为了生产、销售产品,而是为了投机、获利。有的企业以合作、洽谈、考察为幌子,乘机获取对手的商业秘密;有的在对手企业安插“侦察员”;有的贿赂、收买对方工作人员;有的使用“商业间谍”;有的利用高新技术窃取对手商业秘密等。其次,是开展恶性竞争。有的是开展价格大战或有奖销售战;有的是相互攻击、诽谤,制造谣言,诋毁竞争对手企业形象和产品形象。第三,利用“权力营销”,不仅污染社会风气,为各种腐败现象提供了温床,而且给正当经营造成了冲击。

旭辉银盛泰这家企业核心价值观是什么?

山东旭辉银盛泰集团有限公司,是基于企业文化、开发理念、品质人居理念的高度契合,由旭辉集团与银盛泰集团携手, 山东旭辉银盛泰集团将致力躬耕山东,目前形成2+6+8的省域化布局:青岛、济南双核都市圈发展,六大战区辐射布局,八大主力城市重点推进,省内布局大势初成。

温馨提示:以上信息仅供参考。

应答时间:2022-01-04,最新业务变化请以平安银行官网公布为准。

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